A arte surge como nova ferramenta de atração do Marketing na Coreia
Em Seoul as lojas de departamento realizam exposições de arte como ferramenta de marketing para atrair grandes compradores online
Desde que li o Relatório Popcorn, fico me perguntando quando é que os shoppings irão iniciar espetáculos de verdade para tirar as pessoas de casa? Algo como já vemos em grandes feiras e convenções, com shows de música, dança, e mágica.
No relatório da Faith Popcorn (a Nostradamus do Marketing) que lemos na Universidade, ela menciona essas grandes atrações que seriam necessárias para convencer pessoas a sairem de seus casulos para consumir.
Na coreia a arte está se tornando uma ferramenta de marketing para lojas de departamentos na era da pandemia, uma vez que elas hospedam exposições de arte em suas instalações para atrair compradores que estão cada vez mais interessados por compras online.
Espero que estejamos todos no ocidente vacinados quando esta onda chegar por aqui.
No mercado off-line, a geração Y e a Geração Z estão se juntando às gerações mais velhas e ricas como colecionadores, graças às mídias sociais e outras plataformas que permitem a compra conjunta de peças de arte caras.
Lotte uma imensa loja de departamentos se une à Shinsegae, Hyundai e The Galleria, para sediar uma exposição de arte.
Esqueça o que você conhece de referência de lojas de departamentos no Brasil. A loja principal da Lotte tem área de 44.569.15 m², distribuídas em 12 andares e 3 pisos de subsolo.
Quando olhei a foto das lojas, pensei imediatamente que tinha um jeitão de Duty Free, e não é que é mesmo! Eles têm um serviço que entrega as compras no aeroporto.
No prédio você poderá encontrar andares que vendem: alimentos prontos, supermercado, padarias, cosméticos, itens de luxo, roupas casuais, calçados, bolsas, acessórios, produtos esportivos, lingerie, perfumes, produtos para casa, eletrônicos, brinquedos e outras coisas.
Intitulada “Art Lotte”, a exposição foi inaugurada em 29 de junho nas duas lojas mais lucrativas da Lotte em Sogong-dong e Jamsil, ambas em Seul.
Cerca de 60 obras de pintores coreanos contemporâneos estão à venda.
“A exibição e o comércio de obras de arte em lojas de departamentos não têm a ver apenas com o lucro, trata-se de atrair clientes ricos que têm um olho aguçado para arte, mas também para produtos de luxo.
A especulação oficial da arte como ferramenta de marketing pode ajudar os shoppings a reconquistar clientes que agora passam mais tempo do que nunca fazendo compras online.
Em suas assembleias de acionistas em março, a Shinsegae Department Store decidiu adicionar exposições, vendas, aluguel e serviços de consultoria relacionados à arte como seus novos negócios.
A decisão veio depois que ela abriu um espaço em sua filial no sul de Seul para mostrar e vender arte.
A Hyundai Department Store está executando um projeto intitulado “museu de arte” em sua filial de Pangyo em Seongnam, província de Gyeonggi, onde mais de 150 peças de coleções mantidas fora da Coreia foram colocadas à venda em outubro de 2020.
Os participantes incluíram David Hockney, considerado um dos artistas britânicos mais influentes do século 20, e Yoshitomo Nara, um artista japonês cujas obras foram armazenadas no Museu de Arte Moderna de Nova York e no Museu de Arte Contemporânea de Los Angeles.
Em cooperação com as galerias daqui, The Galleria vendeu obras de artistas estrangeiros em maio e junho.
É uma estratégia muito inteligente pois o consumidor tem uma tendência a preferir ver de perto produtos de alto valor, e comprar coisas do dia a dia on line, por mostrar baixo risco de prejuízo.
Chamando os colecionadores da geração Y de “conhecedores da tecnologia”, a Bloomberg relatou que eles ajudaram a salvar o mercado de arte durante a pandemia.
Ele apontou que entre os colecionadores 30% da geração do milênio com alto patrimônio líquido gastou um mínimo de US $ 1 milhão em 2020 em arte, em comparação com 17% dos baby boomers com alto patrimônio líquido.
Um relatório de 2019 do The Art Market mostrou que os millennials gastaram US $ 100.000 ou mais comprando arte online, e 4% gastaram US $ 1 milhão fazendo isso, sendo o Instagram um elo entre os artistas emergentes e os millennials que colecionam arte.
Um relatório separado divulgado pelo banco de investimento UBS mostrou que 56 por cento dos 2.569 colecionadores ricos em todo o mundo eram millennials ou Geração Z.
Essas pessoas, especialmente, gastaram em média US $ 228.000 para comprar arte, e 30% dos investidores da geração do milênio gastaram mais de US $ 1 milhão.
Em seu leilão de março, o leiloeiro local Seoul Auction vendeu 95 por cento de 146 pinturas, gravuras e esculturas no valor combinado de 10,4 bilhões de won (US $ 9,2 milhões).
Muitos licitantes tinham entre 20 e 30 anos, afirmou a empresa.
Dá uma olhada nesta torre, a Lotte World Tower, é impressionante, é quinto edifício mais alto do mundo… imagine estar diante disso…
Eu espero ver isso por aqui logo! Imagine que massa ir fazer uma comprinha no shopping, e quem sabe na Zara Home encontrar obras factíveis de se comprar em um chão de sementes de girassol em porcelana do Ai Weiwei… seria o máximo!
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Até breve!